科技 什么叫“京喜”?数据把脉,物流潜行,直通下沉市场海量用户

什么叫“京喜”?数据把脉,物流潜行,直通下沉市场海量用户

2019-11-03 11:43:02阅读量:1131

2019年的消费市场非常活跃,品牌公司正在鸣响号角,举起战争的旗帜。

在抢占海滩、沉入市场的大浪潮下,从电子商务公司起家的商业大亨们正在创造线上和线下消费场景的融合,通过物流和大数据等技术实现零售生态。

9月24日,第21届京东数据库研究所发布了《重新定义国内新产品》,详细介绍了京东如何通过联合采购和厂家直销优势产品为制造企业和消费者建立高效联系,并以京东物流业务时间表勾勒出京东下沉市场的路线图。

该报告指出,随着下沉市场的消费者成为主要消费者,他们的消费增长率远远超过一线城市。三线城市和较低城市形成的下沉市场已经成为企业的必然。

从线上到线下,从商品开发、大数据营销、物流网络,到智能供应链、互联网金融,一个庞大的人货市场网络已经全面正式开通。

21世纪经济研究所的团队在调查中发现,京东代表的产业平台正在帮助中国新品牌通过准确的用户肖像、支持供应链和连接二线城市来抢占土地和沉入市场。

报告分析了不同一线城市消费者对中国品牌的消费:一线和二线城市消费者的消费偏好呈现多样化和个性化趋势。尽管国内消费的总体比例在上升,但中国品牌在中国消费中的占比却在下降。低线城市人的品牌理念在购物时得到加强,高品质、高价值的中国品牌商品成为他们的选择。

(照片:小镇的年轻人举着家用商品消费)

在实际操作中,JD.com大数据通过对消费者购买数据和消费习惯的分析,提炼出准确的用户档案,使品牌能够更快地了解消费者需求,并在产品和促销端做出战略调整。

此外,今年迅速推出的“工厂直接优质产品”等项目,正在通过一条精简高效的供应链,在中国制造商的高质量生产能力和当地消费者的消费升级需求之间建立联系。从下沉市场的主题来看,所有这些都将能够为新兴地区的用户群体提供更多高质量、高价格的购物选择。

(照片:“厂家直销溢价”帮助中国新制造商)

随着传统电子商务权力下放的推进,基于微信的社会电子商务形成了一种新的商业形式,用户通过好友分享、公开号码内容等形式产生的消费行为爆发出强大的生命力。

9月19日,京东的社交电子商务平台“京东团购”更名为“京西”,ios版本正式上线。进入微信客户端的“发现”按钮,点击“购物”,开启新的社交购物体验。

对JD.com来说,得益于微信的社交流量和各种商家的双向祝福,拼购将更准确地满足商家和用户的需求,成为他们低端市场的“下沉新引擎”。

(照片:一起购物,浏览朋友圈)

《重新定义中国新产品》(Redefining New Chinese Products)报告展示了一幅全新的画面:年轻时尚人士为中国设计欢呼并付费,小镇青年总是在短视频平台上为“网红”产品付费,品牌运营商在开发新产品和制造主题时迎合新一代消费者的偏好。

在画面背后,我们也应该清楚地知道,没有高效的物流基础设施,低层次的电子商务市场将缺乏坚实的基础,电子商务的成本、效率和经验优势将无从谈起,市场的发展将仍然肤浅。

报告显示,JD.com正在从根本上利用下沉市场的消费潜力,促进低端电子商务市场的繁荣。一方面,JD.com正在努力改善交通,另一方面,JD.com正在大力升级其基础设施。

(照片:京东下沉市场路线图)

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