科技 华尔街集体担心:低价机型热卖将导致iPhone均价显著下滑

华尔街集体担心:低价机型热卖将导致iPhone均价显著下滑

2019-11-03 12:14:48阅读量:1964

苹果2019年发布的新智能手机已经大规模销售。今年,苹果公司略微降低了入门级手机型号的价格,这被认为是对过去“因定价过高而导致销售额大幅下降”的一种修正。然而,根据来自外国媒体的最新消息,华尔街分析师最近表示,随着消费者转向更便宜的智能手机型号,苹果手机的平均售价可能会比预期下降得更多。

据国外媒体报道,知名投资银行德意志银行(deutsche bank)在最近的一份研究报告中写道,苹果关键产品的平均售价可能在2020财年下降4%至6%。主要原因有二:第一,苹果今年将最便宜的iphone 11定价为700美元,比去年的入门级iphone xr便宜50美元,另一个原因是苹果降低了旧智能手机型号的价格,如iphone 8系列。

德意志银行(Deutsche bank)分析师Jeriel ong预测,未来12个月,更便宜的新旧机型将占苹果智能手机销量的40%。

瞿李政表示,对苹果来说,较低的价格可能会导致较高的销售额,但需要进一步观察苹果手机的价格调整以及新手机的一些功能会如何影响苹果手机的需求。

这位分析师表示,无法确定苹果价格调整的影响是否可以通过销量的增加来减轻。

目前,德意志银行(Deutsche Bank)已将苹果股票评级为“持有”,并为苹果股价设定了210美元的目标价格。周二,苹果股价收于217.68美元,这意味着德意志银行认为苹果股价未来将继续下跌。

根据美国一家金融媒体的分析模型,苹果预计到2020年将售出1.827亿部智能手机,同比下降约1.1%。平均售价预计为759.85美元,同比下降2.3%。

在过去几年里,苹果智能手机的销量逐年下降。然而,去年和今年,出现了急剧下降。主要原因包括苹果智能手机价格上涨影响销量,功能创新和外观设计变化不大。根据美国技术市场研究公司idc的跟踪报告,苹果手机销量今年第一季度骤降30%,第二季度骤降20%,在全球五大手机制造商中排名第一。

此外,媒体统计显示,2018年智能手机占苹果总收入的60%以上。

杰弗里证券

另一家美国金融机构杰弗里证券(Jeffrey Securities)周一在其报告中指出,一项对苹果手机用户的调查显示,人们对新车型“兴奋程度有限”,人们对更便宜的车型最感兴趣。

杰弗里证券(Jeffrey Securities)的一名高级分析师表示,尽管苹果的新款iphone 11起价比去年的iphone xr低50美元,但消费者可能仍在等待苹果明年发布其5g机型。

该公司对1500多名美国iphone用户的调查发现,51%的受访者表示今年会购买新的iphone,相比之下,去年发布iphone xr、xs和xs max后的同一调查中,这一比例为69%。

杰弗里证券(Jeffrey Securities)分析师表示,苹果今年的智能手机销售可能倾向于低价机型,但销售将保持相对平稳。分析师预计,苹果2020财年的iphone收入将比去年同期下降约1%。

杰弗里的分析师写道:“我们认为苹果智能手机的较低平均售价将在即将到来的5g周期之前带来相对稳定的销售(即较低的价格吸引用户升级)分析师预计,一旦苹果推出5g手机,iphone收入将同比增长2%。

为了评估市场对5g手机的兴趣,杰弗里询问了美国大约1050名现有的iphone用户,他们是否愿意以1200美元的价格升级到5g手机。23%的受访者说他们会。这高于该公司今年6月提出同样问题时的18%回应率。

苹果的一些竞争对手,如三星,今年已经发布了5g手机。然而,5g网络在美国非常有限,所以消费者现在花额外的钱在5g手机上几乎是没有用的。

罗森布拉特证券

同样在周一,美国罗森布拉特证券公司(Rosenblat Securities Company)在一份研究报告中写道,平均销售价格的下降是“今年iphone销售的主要担忧”。

该公司分析师表示,与2018年下半年相比,今年新款iphone的平均售价将下降10%至15%。该公司的分析师预测,价格最低的新款iphone 11的销量将占新款手机总销量的60%左右。

罗森布拉特表示,去年,苹果最低价格的xr约占手机总销量的55%。

手机型号繁多,杂乱无章。

在乔布斯时代,苹果每年只推出一部新手机。新款手机发布后,前一年的手机价格往往大幅下调,甚至通过电信运营商的补贴向消费者提供“零元价格”。当时,手机型号的简化促使苹果每年获得相当大的新手机销量。

然而,苹果智能手机的产品策略已经发生了巨大的变化。苹果每年推出三款新手机。此外,前几年销售的旧手机没有及时淘汰,但价格已经降低,继续销售。包括经销商在内,苹果同时销售十几款智能手机,这也使得新手机的销售难以复制过去的成功。

在印度,苹果甚至委托伟创集团和富士康集团等代工制造商生产老式手机,并以较低价格销售。例如,伟创集团几年前曾生产过iphone 6和其他旧型号。据印度媒体报道,富士康集团今年也生产了旧的iphone x型号,并开始在印度市场销售。据报道,富士康的生产线每年可以生产100万部iphone x。

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